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Clubes y Marcas de Lujo en los eSports

Debido al crecimiento y gran proyección de los juegos electrónicos cada vez mas marcas no endémicas se interesan e ingresan en este nuevo y apasionante mundo. 
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Es normal esperar ver dentro de la industria del gaming y los eSports ciertas marcas endémicas las cuales desde un principio apoyan al desarrollo de torneos, equipos, jugadores,etc. Pero debido al crecimiento y gran proyección de los juegos electrónicos cada vez mas marcas no endémicas se interesan e ingresan en este nuevo y apasionante mundo. 

En esta oportunidad hablaremos de dos en particular: Clubes tradicionales de deportes y marcas de lujo. 

No es dificil ver como la atención de la gran mayoria de Millenials y generación “Z” se va perdiendo con respecto a los deportes tradicionales y pierden territorio frente a los eSports. Es por ello que clubes de gran renombre y en busca de expandir su fanbase, globalizar aun mas sus marcas sobre todo en Asia y LATAM, asi como en busca de future profits. 

Las formas de aproximarse caen en tres opciones: 

  1. Cautious.- Presencia en una o dos franquicias y con una inversion limtada. Generalmente entran en videojuegos afines al club como Fifa o Pes. Por ejemplo FC Barcelona quien ingreso con un equipo de PES y otro de Rocket League. 
     
  2. Commited.- Presentes en varias franquicias y mantienen rosters. Los clubes de Turquia como Fenerbahce esta presente en la liga nacional de LOL y el Besiktas apoya a dos equipos femeninos (LOL y CS:GO). Videojuegos con necesidad de mayor inversion. 
  3. All In.- Gran inversion de dinero. Partnerships de manera mundial con el objetivo de un international approach. Los mayores inversores son: 
  • El PSG quien empezo en LOL y al no entender bien los esports no les fue bien. Sin embargo aprendieron y regresaron con una mejor estrategia y ahora tiene presencia en franquicias como: Rocket league, Fifa, Mobile legends, Dota 2, Brawl stars y FIFA online. 
  • El FC Köln.- quien ha apostado ingresar de otra manera y junto a Mercedes-Benz son los mas grandes investores de SK Gaming, un clasico equipo de esports de reconocimiento mundial. Quien ademas tiene una colaboracion con NIKE llamado “Back in Black”.  


    Por parte de las marcas de lujo podemos encontrar varias formas de ingresar a los eSports. 
    Una de ellas es patrocinar un torneo tier 1 asi como el Worlds de LOL en el cual para el año 2020 tuvo la presencia de Louis Vouton y Mercedes-Benz. 

    Otra forma es asociarse con un equipo y aprovechar su amplio fanbase e influencia. Asi como lo ha hecho Gucci con Fnatic y 100Thieves, G2 con Ralph Lauren y Giorgio Armani con team Mkers. Cuyas campañas han sido rotundos exitos desde todo punto de vista. 

    El ingreso de estos clubes y marcas de lujo fortalecen a los esports y a su modelo de negocio. El cual es amplio y variado, lo unico que hay que tener es una buena estrategia y objetivos claros. 

Fotografía por Thomas Serer/Unsplash.

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